로이터는 P&G, 코카콜라, 칩토틀 멕시칸 그릴의 임원들을 인용해  미국 저소득 가구가 수입품에 대한 관세로 가격이 더욱 상승함에 따라 외식, 여행, 기저귀, 소다, 맥주와 같은 식료품 구매를 줄이고 있다고 보도했습니다.

지난 2주간의 실적 보고서와 경영진 논평에 따르면 소비자들은 점점 더 저렴한 제품을 찾고 있습니다. 업계 전문가들은 기업들이 더 이상 가격 인상만으로는 매출 증대에 기여할 수 없다는 것을 깨닫고 이익률이 감소할 것으로 예상합니다. P&G는 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세로 이미 일부 제품의 가격이 인상되었다고 밝혔습니다.

예일대 예산연구소 와 기회균등연구재단 의 정책 연구원들은 수입업체가 소비자에게 전가하는 관세가 가장 큰 타격을 줄 가능성이 가장 높다고 말했습니다 .

칩토틀 멕시칸 그릴의 최고재무책임자(CFO)인 애덤 라이머는 로이터통신에 "저소득층을 중심으로 특정 소비자 집단이 지금 압박을 느끼고 있는 것 같다"고 말했다.

"저소득층"에 대한 정의는 매우 다양하며, 가구 내 부양가족이나 자녀 수, 소비자의 거주지에 따라 달라집니다.

미국에서 두 번째로 큰 소비자 대상 은행인 뱅크 오브 아메리카는 연구 보고서에서 5만 달러 이하 소득자를 "저소득층"으로 분류했으며, 월급날마다 생계를 이어갈 가능성이 더 높다고 밝혔습니다. 그러나 10달러 부리또를 판매하는 치폴레는 7만 5천 달러 이하를 기준으로 삼고 있습니다. 코카콜라는 이전에 "저소득층"을 연 소득 4만 달러 미만으로 정의한 반면, P&G는 저소득층의 정의에 대한 질문에 즉시 답변하지 않았습니다.

칩토틀은 향후 가격 인상을 고려할 때 저소득층 소비자들의 재정적 부담을 고려할 것이라고 라이머는 말했다.

소비재 시장의 선두주자인 P&G는 다가올 회계연도에 대한 전망에서 신중한 입장을 취하며 , 트럼프의 관세와 이민 규제로 인해 모든 소득 계층의 쇼핑객들이 지출을 줄이고 있으며, 이자율과 인플레이션이 상승하고 있다고 밝혔습니다.

코카콜라의  CEO인 제임스 퀸시는 저소득층 소비자를 대상으로 더 저렴한 탄산음료를 마케팅하고 있다고 말했고, 맥주 제조업체인 몰슨 쿠어스는 이러한 구매자들은 더 작은 포장 크기를 찾고 있다고 덧붙였습니다.

인플레이션이 심화되고 기업들이 허쉬 초콜릿 이나 타이드 세탁 세제 같은 생필품 가격을 인상함에 따라 소비자 들은 지갑을 닫고 있습니다. 연방 식량 지원 프로그램 삭감 도 임박했습니다. 팬데믹 기간 동안 소비자들이 모아 두었던 저축은 이제 완전히 사라졌습니다.

맥도날드 CEO 크리스 켐친스키는 "저소득층 소비자들이 중산층이나 고소득층 소비자들보다 매장을 더 자주 방문하기 때문에 이들의 재참여를 유도하는 것이 매우 중요합니다."라고 말했습니다. 그는 패스트푸드 업계 전체에서 저소득층의 매장 방문이 작년 대비 두 자릿수 감소했으며 , 7월의 저조한 일자리 증가율은 이들의 불안감을 더욱 심화시켰다고 지적했습니다.

텔시 어드바이저리 그룹의 분석가인 다나 텔시는 소비자들의 신중한 태도가 학교용품 쇼핑과 같은 대규모 지출 이벤트에도 반영되어 있다고 말했습니다.

뱅크 오브 아메리카(Bank of America) 자료에 따르면, 저소득층 가계의 신용카드 지출은 6월까지 3개월 동안 전년 동기 대비 감소한 반면, 중산층과 고소득층의 지출은 증가했습니다. 긍정적인 요인 중 하나는 안정적인 고용 시장 입니다 . 이러한 고용 시장 덕분에 최악의 상황은 막을 수 있었다고 분석가들과 경영진들은 평가했습니다.

예산이 빠듯한 소비자들을 유치하기 위해 패스트푸드 체인점들은 일부 메뉴를 5달러 안팎에 묶어 판매하고 있지만, 저소득층 가구는 더 저렴한 가격을 원합니다. 맥도날드는 새롭게 출시한 2.99달러짜리 스낵랩의 판매 실적이 "긍정적"이라고 밝혔습니다.

Yum Brands의 이번 주 수익 보고서에 따르면, Taco Bell은 올해 탄산음료와 부리또 등 1~3달러짜리 메뉴를 출시하여 텍스멕스 체인점의 수요를 꾸준히 유지했지만, Pizza Hut과 KFC의 고가 피자와 프라이드 치킨 버킷의 매출은 저조했습니다.

포장식품 제조업체인 크래프트 하인츠는 올해는 개선될 것으로 기대하지 않으며, 저렴한 가격의 포장을 출시하는 등 가격을 낮추기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다.

"몇 년 전 인플레이션이 정점에 달했을 때와는 달리, 2022년과 2023년처럼 저축을 늘리지 못하는 소비자도 있습니다."라고 무역 단체 NRF의 산업 및 소비자 인사이트 담당 부사장인 캐서린 컬런은 말했습니다. "특히 저소득층 소비자에게서 이러한 현상이 두드러집니다."

독일의 신발 제조업체 아디다스는 관세 상쇄를 목적으로 한 가격 인상이 운동화 판매에 미치는 영향을 고려해야 한다고 밝혔습니다.

시티그룹의 최고재무책임자(CFO)인 마크 메이슨은 기자 회견에서 "관세 효과가 나타나면서 하반기에는 소비자(지출)이 더욱 둔화될 것으로 예상합니다."라고 말했습니다.